Cette année Make Up For Ever fête ses 30 ans. Comme moi. Aïe Aïe Aïe, dans quelques jours je quitte la vingtaine. C’est dur. Mais tout de même, vous conviendrez que 1984 est un bon cru ^^ Bon, c’est aussi l’année de la mort de Michel Foucault, historien/philosophe adulé de mes années fac. Restons plutôt sur MUFE, il y a bien assez à dire.
Retour sur la plus arty des marque de make-up.
Make Up For Ever a été créée en 1984 par Dani Sanz. Mais ça vous le savez déjà. En revanche, saviez-vous que Dani Sanz a été étudiante aux Beaux Arts pendant 3 ans. Elle se destinait à la peinture et à la sculpture. Ceci expliquerait donc cela.
Sa voie s’est tracée d’elle même le jour ou des amis lui ont demandé de réaliser les maquillages de leur spectacle. Peu a peu, elle s’est dirigée vers le body painting dont elle est une des pionnières. Elle réalise que l’on peut peindre sur les corps aussi bien que sur des toiles. Une « oeuvre d’art en mouvement », en somme, comme elle aime à le qualifier.
Elle enseignera plusieurs années le body painting avant de réaliser ses propres produits de maquillage afin de palier au manque de références de maquillage professionnel. Quelques années plus tard, en 1984, Make Up For Ever est lancé et s’installe 5 rue de la Boétie à Paris.
En 2002, la première Make Up For Ever Academy est créée. Elle est destinée aussi bien aux pros qui veulent se perfectionner qu’aux étudiants. En 2010, les Make Up School s’adresse aux clientes désireuses de s’initier au maquillage.
Partant de là, si je vous dis que Make Up For Ever aime les arts, vous ne serez pas surpris. Allez… je vous en dis un peu plus.
Make Up For Ever aime le cinéma
Les produits Make Up For Ever sont utilisés par les maquilleurs sur de nombreux tournages. On l’a retrouvée sur Twelve Years A Slave ou Laurence Anyways de Xavier Dolan mais aussi sur des tournages comme Hunger Games ou le travail réalisé sur les acteurs est un peu plus audacieux.
Pour les maquilleurs que l’expérience de la TV et du cinéma tente, l’Academy propose différentes formations pour se spécialiser.
Make Up For Ever aime la musique
On la retrouve sur des festivals tels que Calvi on the Rock, elle organise des show case avec des chanteuses talentueuses telles que les Buns ou encore Kendra Morris. Un Aqua Rouge a été créée en partenariat avec Gina Brook, la maquilleuse de Madonna, pour la tournée « Material Girl »
Make Up For Ever aime les artistes en tous genres
Peut-être vous souvenez vous de sa collaboration avec la tatoueuse Laura Satana.
Et peut-être vous rappelez-vous également de la collection Moulin Rouge que la marque avait sortie en 2010? Celle-ci était l’aboutissement d’une collaboration commencée en 2007.
Le Crazy Horse n’est pas en reste puisque tout un univers avait été créé en collaboration. Et plus récemment la marque était associée aux Mugler Follies.
Make Up For Ever aime l’Opéra
L’Opéra de Paris est de longue date un client fidèle de la marque. En 2011, pour la représentation du Lac des Cygnes, les maquilleurs avaient besoin d’un fond de teint clair pour le buste qui tienne extrêmement bien. Sur la base d’un fond de teint HD, Make Up For Ever crée alors un fond de teint blanc / rosé en exclusivité pour l’Opéra.
Make Up for Ever aime le design et la création
Vous avez vu leurs collections? certains de leurs packagings sont de vraies petites merveilles. Et la palette Arty Blossomsortie ce printemps ne déroge pas à la rège.
Make Up For Ever aime les couleurs, les textures, les matières
Je ne sais pas vous, mais moi, ces palettes me font penser aux boites de peinture à l’eau qu’on avait quand on était petits. Sauf que dans notre boite, il n’y avait pas 240 couleurs. Non, non, il n’y a pas de chiffre en trop. 240, c’est bien le nombre de fards créés par la marque : des crèmes, des irisés, des mats, des satinés, des diamants aux couleurs neutres, aux couleurs extravagantes. Mais dans tous les cas, toujours hyper pigmentés. Parallèlement, 75 pinceaux ont été conçus
Et aujourd’hui, la valeur artistique de la marque est brandie comme un étendard avec les nouvelles campagnes de pub qui utilisent le Body Art. Pour Dani Sanz le body painting est à la fois le début (puisqu’elle a commencé par ça) et l’aboutissement de son travail d’artiste maquilleuse. Elle s’en inspire aussi bien pour développer des techniques de maquillage que pour créer de nouveaux produits.
L’idée d’utiliser le body painting dans ces nouvelles campagne de pub est un moyen de mettre en avant le professionnalisme de la marque, son expertise et sa technique. Et si c’est bien pour les pros, c’est bien pour nous aussi, non?